¡En nuestra vida diaria, siempre aprendemos que la primera impresión es la última impresión! Y de alguna manera, es cierto que si una persona no encuentra algo atractivo por primera vez, entonces hay menos posibilidades de que vaya más profundo para una mayor exploración. De manera similar, en el escenario del mundo digital, cuando un usuario es redirigido desde una fuente a una página web y sus demandas no se cumplen en esa página, probablemente no irá más allá para echar un vistazo a todas las páginas web del sitio. Y para superar tales situaciones, es necesario crear una página de destino para conectarse mejor con su audiencia y aumentar las tasas de conversión . Estadísticamente, el uso de 10 a 15 páginas de destino en su sitio puede aumentar sus clientes potenciales en aproximadamente50-60% .
Ahora, surge la pregunta ¿Qué es una Landing Page y Cómo afecta las Tasas de Conversión? Una página de destino es generalmente una página web independiente que está especialmente diseñada para los visitantes y para convertirlos en clientes potenciales o clientes. Está enfocada principalmente a la captación de leads o generación de ventas. Una página de destino a menudo entra en escena a través de anuncios digitales , correos electrónicos , ciertas URL promocionales , etc. Una página de destino bien optimizada puede mejorar efectivamente su tasa de conversión. Y, además de las mejores tasas de conversión, también hay varias otras razones para optimizar su página de destino. Algunos de estos se enumeran a continuación:
- Una página de destino bien optimizada mejora la experiencia del usuario y crea un factor de confianza y confiabilidad entre los usuarios.
- Desarrolla el conocimiento de la marca y también apoya otros objetivos comerciales.
- Las Landing Pages también ayudan a mejorar el Retorno de la Inversión para las campañas de marketing.
- Además, te ayuda a generar datos e ideas para aprender más sobre la audiencia.
Como sabemos acerca de la página de destino y sus beneficios de los puntos mencionados anteriormente, ahora es el momento de analizar las estrategias para optimizar una página de destino para obtener mejores tasas de conversión. Y con la misma inquietud, a continuación te mencionamos los 7 tips esenciales para el Proceso de Optimización de Landing Page.
1. Conozca la intención del usuario
En primer lugar, debe identificar la intención de los visitantes , como qué es exactamente lo que buscan para crear una página de destino efectiva y optimizada. Es el aspecto más importante del proceso de optimización de la página de destino, ya que una vez que pueda determinar la necesidad y la demanda del usuario, puede entregarle una página web específica (página de destino) que cumpla con sus requisitos. Para este proceso, debe conocer las consultas de búsqueda que generan tráfico en su sitio web y luego analizar estas consultas de cerca para conocer la intención exacta del usuario detrás de ellas. Luego, puede categorizar al usuario en función de sus consultas, por ejemplo, si solo está buscando información o los usuarios que desean ir a un sitio en particular olos usuarios que están listos para realizar una compra o cualquier otra acción y luego proporcionarles el contenido o los recursos en su página de destino para satisfacer sus necesidades.
2. Mencione contenido relevante y convincente
Sin embargo, proporcionar contenido digno y de calidad es un enfoque muy crucial y básico para cualquier página web; aún existen varios sitios web que no entienden este punto. El contenido que proporciona en la página de destino debe ser relevante para el producto u otro servicio que intenta vender a los visitantes. Debe asegurarse de que el contenido que está ofreciendo atraiga y convenza a los usuarios para convertirlos en una venta o generar más clientes potenciales. Aunque se le recomienda no mencionar contenido extenso en una página de destino, ya que debe convencer al visitante en un período mínimo, por lo que debe preferir publicar contenido directo y conciso.. Además, mantenga su contenido simple ya que el contenido complejo a menudo aleja a los lectores. Además, puedes escribir titulares llamativos , capitalizar las emociones del usuario , incluir datos o estadísticas relevantes , etc. para que sea más efectivo.
3. Utilice llamadas a la acción influyentes (CTA)
Es el aspecto central del proceso de optimización de la página de destino. La llamada a la acción (CTA) es la actividad que desea que la audiencia realice en su sitio para alcanzar sus objetivos de conversión. Estas acciones pueden comprender cualquier compra de un producto o suscribirse al sitio o descargar cualquier archivo en particular o cualquier otra cosa. Debe hacer que sus botones de acción sean claros , descriptivos y orientados a la acción . Por ejemplo, si está ofreciendo un curso de demostración gratuito , el botón de acción debe decir «Obtenga su curso de demostración gratuito aquí» en lugar de usar descripciones de botones poco claras o irrelevantes como «Curso de demostración»., «Haga clic aquí» , etc. Además, debe asegurarse de colocar el botón CTA donde pueda ser visible para la audiencia correctamente y también observe el color y el tamaño para que sea más efectivo. Además, trate de proporcionar un CTA específico a los visitantes en lugar de darles varias opciones u ofertas, ya que puede estresarlos o confundirlos.
4. Optimice el formulario de la página de destino
La importancia de un formulario de página de destino optimizado y que valga la pena se puede entender como el objetivo principal de casi todas las páginas de destino es obtener la información personal del visitante (principalmente detalles de contacto) a cambio de lo que esté ofreciendo. Y si no tiene un formulario convincente o atractivo, o si el formulario es bastante extenso, es probable que esto les haga abandonar su sitio. Por lo tanto, debe diseñar el formulario de una manera simple y concisa y solo solicitar la información necesaria y relevante en los campos del formulario para aumentar las posibilidades de que los visitantes completen el formulario. Además, cree una estructura de formulario fácil de usar y use fuentes estándar , botones de opción, etc. para la comodidad de los usuarios. Además, puede guiar o dirigir a los visitantes al formulario y mencionar el valor y los beneficios de completar el formulario también.
5. Usa las imágenes correctas
Debes estar pensando cómo una imagen en tu landing page puede afectar a los visitantes, ¿verdad? De hecho, es cierto que los visitantes solo quieren ver las imágenes relevantes para el producto, la información o cualquier otro servicio que buscan en su página de destino. Incluso, el uso de imágenes aleatorias o irrelevantes puede distraerlos del verdadero propósito de su llegada a su página de destino y puede costarle una pérdida de clientes potenciales y conversiones. Por lo tanto, se recomienda utilizar imágenes efectivas o relevantes que puedan transmitir su mensaje a los visitantes con mayor precisión. Además, solo tiene unos segundos para captar la atención del visitante, por lo que la imagen debe ser llamativa que pueda obligar a los visitantes a permanecer en la página para realizar más acciones. Mientras tanto, optimice la imagen también, comoreducir el tamaño del archivo , mencionar etiquetas alt , etc. para cumplir con los objetivos de SEO.
6. Realiza pruebas A/B
Si desea crear una página de destino perfecta, las pruebas A/B son imprescindibles y el proceso no tiene fin. Mientras tanto, las pruebas A/B de la página de destino se refieren a la comparación de varias versiones de su página de destino con ligeras variaciones. Este proceso no solo lo ayuda a identificar qué funcionará mejor para los visitantes, sino que también aumenta sus tasas de conversión. Puede probar las páginas de destino para asegurarse de que su llamado a la acción sea convincente o que las imágenes utilizadas en la página sean relevantes y convincentes o que los enlaces y el botón funcionen correctamente.y muchos más. Los cambios pueden ser tan pequeños como cambiar las posiciones de las imágenes o la fuente y el color del texto, etc. Sin embargo, estos cambios parecen ser pequeños e insignificantes, pero pueden tener un gran impacto en las tasas de conversión. Además, puede usar varias herramientas de prueba A/B para obtener mejores resultados.
7. Reducir el tiempo de carga de la página
El tiempo que tarda en cargar su página de destino es muy importante para la tasa de conversión, ya que decide si un visitante permanecerá en su sitio o no. Por ejemplo, si hace clic en un enlace o visita una URL y la página redirigida se carga muy lentamente, ¿qué haría? Debe presionar el botón Atrás para alejarse del sitio. Además, una demora de un segundo en la respuesta de la página puede costarle entre un 7 y un 8 % menos de conversiones. Por lo tanto, debe asegurarse de reducir el tiempo de carga de la página para mejorar la experiencia del usuario , minimizar las tasas de rebote y obtener mejores resultados .. Para reducir el tiempo de carga de su página de destino, puede tomar varios pasos, como no incrustar demasiados videos o imágenes de alta resolución en la página, evitar el uso de códigos y secuencias de comandos complejos o innecesarios, etc. Además, puede realizar el almacenamiento en caché del navegador y utilizar mejor plataformas de alojamiento para cargar su página más rápido.
Por lo tanto, estos son algunos enfoques que debe seguir para optimizar su página de destino y aumentar las tasas de conversión. Aparte de estas estrategias, hay algunos errores comunes que debes tener en cuenta al optimizar la página de destino.
- Evite utilizar la página de inicio de su sitio web como página de destino.
- No impulse a los usuarios a completar el formulario si no lo necesita.
- No pida demasiado o información irrelevante de los visitantes.
- Utilice el contenido original (especialmente las imágenes) en su página de destino, etc.
A partir de ahora, debe saber que si no optimiza sus páginas de destino, puede perder muchas oportunidades. ¿A qué esperas ahora? Siga los consejos y estrategias mencionados anteriormente, optimice su página de destino en consecuencia y aumente la tasa de conversión para alcanzar sus objetivos comerciales.