¿Qué es Google FLoC?

El aprendizaje federado de cohortes (FLoC) es la nueva tecnología de seguimiento web después de que Google decidiera eliminar gradualmente las cookies de terceros que ya se están implementando. Casi todo el mundo sabe que una parte importante de los ingresos de Google proviene de su negocio publicitario y sus servicios gratuitos como Google Analytics, Google Ads, Google Search, Blogger, YouTube y su navegador más popular, Chrome, proporcionan datos valiosos a Google para mantener su negocio en funcionamiento. Según Google, FLoC es la primera tecnología de privacidad, entonces ¿por qué muchos investigadores y tecnólogos se oponen? Incluso los navegadores basados ​​en Chromium como Brave, Valvidi y el competidor de Google Private Search, DuckDuckGo, lo deshabilitaron. Este artículo brinda una comprensión básica de qué es FLoC, y depende de usted decidir cuántas afirmaciones de Google sobre FLoC son verdaderas.

¿Qué son las Cookies de Terceros?

Las cookies solo contienen algunos datos sobre su interacción con algunos sitios web. Las cookies pueden contener ID de solicitud cuando los sitios web usan CDN, son útiles para la administración de sesiones, pueden almacenar preferencias de usuario y aplicarlas automáticamente cuando visita el mismo sitio web nuevamente. Las cookies son muy útiles si se usan correctamente.

Las cookies de terceros son las cookies que colocan los dominios de terceros cuando visitamos algún sitio web. Por ejemplo, cuando visita un sitio web que muestra anuncios como geeksforgeeks.org, las cookies colocadas por geeksforgeeks.org se denominan cookies de origen, mientras que las cookies colocadas por googleadservices.com se denominan cookies de terceros. Estas son cookies colocadas por dominios/sitios web incluso cuando no estamos en su sitio web.

Durante muchos años, las empresas publicitarias utilizaron estas cookies de terceros para rastrear a los usuarios en diferentes sitios web y brindarles anuncios más personalizados. Pero junto con ellos, los navegadores basados ​​en la privacidad como Firefox y Brave comenzaron a restringir la colocación de cookies de terceros, incluso algunos servicios de DNS como NextDNS bloquean efectivamente la resolución de estos dominios de terceros. Entonces, Google se dio cuenta de que tenía que encontrar otra forma de mantener su negocio en funcionamiento y una de ellas es FLoC.

¿Qué son las Cohortes y FLoC?

Cohorte significa un grupo de personas con intereses similares. Las personas a las que les gustan las películas son una cohorte, las personas que juegan al cricket son una cohorte. La idea de Google detrás del aprendizaje federado de cohortes esencialmente significa publicar anuncios basados ​​en la cohorte a la que pertenece el usuario. Los usuarios de Chrome se asignan a una cohorte según sus patrones de navegación. Cada navegador Chrome tiene una identificación de cohorte única generada mientras se asigna a una cohorte. De las palabras de Google: «Comenzamos con la idea de que los grupos de personas con intereses comunes podrían reemplazar los identificadores individuales. Este enfoque oculta efectivamente a las personas ‘entre la multitud’ y utiliza el procesamiento en el dispositivo para mantener privado el historial web de una persona en el navegador». Las cohortes se actualizan semanalmente. Los sitios web deben elegir qué tipo de anuncios mostrar a los usuarios en función de la cohorte. Hasta ahora se ve mejor que por qué muchos no están contentos con él.

¿Por qué FLoC no está teniendo un buen comienzo?

Google ya comenzó a probar FLoC en marzo de 2021. Ya se están agregando muchos usuarios a sus cohortes. Pero aparte de Chrome, casi todos los principales proveedores de navegadores se opusieron a la implementación de FLoC, Digital Rights Non-Profit Electronic Frontier Foundation (EFF), también en la lista de opositores. La razón principal es que FLoC es nuevo, no hay garantía de que se usará como se propone. Uno de los principales inconvenientes de FLoC que Google admitió haber resuelto es la huella digital del navegador. Se refiere al mapeo de diferentes piezas de información para crear un perfil completo de una persona. Suponga que ha estado moviendo algunas cohortes diferentes pero de naturaleza similar, como de la cohorte de béisbol a la cohorte de cricket a la cohorte de fútbol, ​​el negocio publicitario puede concluir fácilmente que le gustan los deportes. 

Información específica sobre patrones de navegación. Los rastreadores pueden aplicar ingeniería inversa al algoritmo de asignación de cohortes para determinar que cualquier usuario que pertenezca a una cohorte específica probablemente o definitivamente visitó sitios específicos. Google tampoco ha hablado mucho sobre cómo se manejarán las cohortes sensibles, como la representación de búsquedas de salud, información falsa, búsquedas basadas en sesgos.

FLoC es nuevo y está lejos de ser perfecto, pero depende de usted decidir, si desea deshabilitar FLoC, vaya a Privacidad y seguridad en la configuración de Chrome y active «Privacy Sandbox», esto deshabilitará FLoC en Chrome. Si está utilizando otros navegadores además de Chrome, ya está bien.