Un buen SEO es necesario para clasificar un sitio web, ¿verdad? Pero, ¿a qué te refieres con buen SEO? Como sabemos, muchos sitios del mismo contexto hacen SEO, pero solo unos pocos se clasifican en el SERP de Google. La razón detrás de la clasificación de esos pocos sitios es que deben haber seguido los últimos protocolos de SEO de Google. Sí, Google realiza cientos de cambios cada año en su algoritmo de clasificación de búsqueda, y para obtener una clasificación deseable de sus sitios en los resultados de búsqueda de Google, debe conocer las últimas actualizaciones de SEO.
Cada vez que Google introduce un cambio en su algoritmo de clasificación, genera pánico en muchos propietarios de sitios web, especialmente aquellos que no entienden cómo funcionan los motores de búsqueda y qué se requiere para optimizar el motor de búsqueda. Debe tenerse en cuenta que el SEO es un sector que cambia dinámicamente y debe mantenerse actualizado con las últimas tendencias. Los principales cambios algorítmicos realizados por Google se enumeran a continuación en orden cronológico inverso.
1. Actualización del algoritmo de núcleo amplio
Google lanzó la primera actualización de algoritmo de 2020: ‘Actualización de algoritmo de núcleo amplio’. Se anunció a través de la cuenta oficial de Twitter de Google Search Liaison.
Una actualización central amplia es generalmente una actualización del algoritmo general de Google que se utiliza para comprender mejor las consultas de búsqueda de los usuarios. Google no apunta a sitios de ningún nicho en particular o señales de clasificación, como la calidad, en esta forma de actualización. Con tales actualizaciones, no hay nada que ver con estos cambios para aumentar su calificación si se pierde como resultado. Todo lo que puede hacer es seguir centrándose en crear contenido de calidad, crear vínculos de retroceso y enviar señales sociales. De esa manera, el algoritmo se actualiza varias veces al año, pero generalmente se realizan amplias actualizaciones básicas para incorporar nuevas funciones en el algoritmo que afectan la forma en que se clasifican los sitios.
2. Actualización del BERT
BERT (Representaciones de codificador bidireccional de transformadores) es la técnica basada en redes neuronales de Google para el procesamiento del lenguaje natural (NLP). Según Google, BERT es útil para comprender los matices y el contexto de las palabras en las búsquedas y poder hacer coincidir mejor esas consultas con resultados más relevantes. Entendámoslo con un ejemplo. La imagen proporcionada a continuación muestra una consulta de Google » estacionamiento en una colina sin bordillo «.
Ahora, como puedes ver en la primera búsqueda, la palabra “bordillo” está más enfocada y la palabra “no” está bastante ignorada. Pero esto no es así en el segundo resultado de búsqueda.
3. Actualización rebelde
Maverick Update fue nombrada por Brett Table de Webmaster World en respuesta a cambios significativos en los resultados de búsqueda y el tráfico informado. Maverick es como los muchos cambios más pequeños que Google realiza de forma rutinaria cada año, y no está claro si significa que esas verticales o elementos del sitio web serán considerados más favorablemente por Google en el futuro. Al igual que otras actualizaciones más pequeñas del algoritmo, esta actualización no apunta a ningún cambio en el escenario de búsqueda general. Al impactar en varias industrias y tipos de consultas, no parece apuntar a un cambio de clasificación que favorezca un tipo de marca o contenido sobre otro. Google realiza aproximadamente 2-3 mil cambios en el algoritmo cada año. Sin embargo, este cambio puede haber sido un lanzamiento de mayor impacto que otros.
4. Actualización de la diversidad del sitio
El motivo de la Actualización de diversidad de sitios es limitar la cantidad de dominios que aparecen con múltiples URL en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Se lanzó para reducir las listas de sitios múltiples en los resultados de búsqueda, es decir, no más de 2 páginas del mismo sitio web. Fue anunciado previamente a través de la cuenta oficial de Twitter del enlace de búsqueda de Google.
5. Actualización de velocidad móvil de Google
Google implementó la actualización de la velocidad de la página móvil al hacer que la velocidad de la página sea un factor de clasificación para los resultados de búsqueda móvil. Google informó que esto solo afecta a los sitios móviles más lentos. La funcionalidad de esta actualización se puede entender como si tuviera un sitio móvil más lento y viera menos tráfico de Google, entonces la consola de búsqueda de Google mostrará que su clasificación fluctúa debido a la velocidad lenta de su sitio en el móvil. El tiempo de carga de la página es muy importante, ya que las estadísticas de Google muestran que si el tiempo de carga de la página aumenta de 1 a 10 segundos , la tasa de rebote aumenta alrededor del 120 % , lo que afecta en gran medida a la clasificación. Aproximadamente, el 52-54% de los usuarios de dispositivos móviles abandonan la página que tarda más de 3 segundos en cargarse.y el tiempo promedio de carga de un sitio en un dispositivo móvil es de 15 segundos .
Google solo hizo algunas actualizaciones a sus algoritmos en sus primeros años. Pero, a partir de ahora, Google realiza miles de cambios en su algoritmo cada año. Sin embargo, la mayoría de estas actualizaciones son tan pequeñas que pasan completamente desapercibidas. Pero, por otro lado, el motor de búsqueda implementa importantes actualizaciones algorítmicas que impactan notablemente en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Por lo tanto, debe estar al tanto de todas estas actualizaciones (ya sean menores o mayores) para obtener una mejor clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).